A Dove ott folytatja, ahol abbahagyta...

Itt az újabb szívhez szóló Dove reklám. A cég öt városban, Sanghajban, San Franciscóban, Londonban, Sao Paulóban és Delhiben tett ki táblákat egy épület két ajtaja fölé: az egyikre azt írta, hogy “átlagos”, a másikra, hogy “szép”. Persze mindkettő ugyanoda vezetett, de nem is ez a lényeg, mert itt sokkal nagyobb dolgokról van szó. Az eredmény pedig itt látható, és máris megy át virálisba: Nem tudnám egész pontosan megfogalmazni, hogy mi is a bajom a Dove-jelenséggel, pedig korábban már egyszer megpróbáltam. De ez a mostani filmecske is éppúgy felbosszantott, mint az eddigiek. Valószínűleg azzal lehet a gond, hogy úgy érzem, igazából ugyanazt a manipulatív technikát alkalmazzák, mint ami ellen állítólag fel akarnak lépni. Mert a filmben sajnos nem olyan nőket mutatnak, akik egyszerűen csak figyelmen kívül hagyják – vagy éppen mosolyogva konstatálják és egyszerűen mennek tovább -, hogy ki mit írt egy ajtó felé, amin be kell lépniük, hanem vacillálnak: megint csak igazodni, megfelelni akarnak valamiféle külső elvárásnak. Még ha az ezúttal éppen az, hogy érezzék csak bátran magukat szépnek (mert ehhez, ugye, nekik engedélyre van szükségük). Ja, és persze rímel az új Dove szlogenre, ami nem más, mint: “Válaszd a szépséget!”. A film ismét messzemenő következtetések levonásával ér véget, meglehetősen érzelgős és eléggé leegyszerűsítő módon. Persze nem akarom én kétségbe vonni, hogy mit művel a nők önértékelésével a reklámipar – erről született már egy könyvtárnyi szakirodalom – , de ezt talán mégsem egy újabb manipulálással lehet majd felülírni. És az is lehet, hogy a keserű szájízhez csak épp elég megnézni a Dove-ot gyártó Unilever többi márkái által továbbra is alkalmazott női szépségideált: itt bizony még mindig a tökéletes alakú, makulátlan szépségű – avagy retusált – nőket nyomatják, legyen szó a Magnum fagyiról, a Rexona dezodorról vagy az Axe termékekről. Lehet, hogy elfelejtettek szólni...

Így változott a női szépségideál a történelem során...

A BuzzFeed híres videórovata készítette el a női szépségideál nagyjából háromezer éves változását bemutató 3 perces összefoglalóját, ami most megállíthatatlanul tejed az interneten, mint az ilyen jellegű videók általában. Ókori Egyiptom: – Karcsú alkat – Keskeny vállak – Magas derék – Szimmetrikus arca Ókori Görögország: – Kövérkés – Testes – Világos bőr – A nőket a férfiak “torz” változatának tartották A kínai Han dinasztia kora: – Karcsú/keskeny derék – Világos/Sápadt bőr – Nagy szemek – Kis lábak Reneszánsz Olaszország: – Telt keblek – Gömbölyded has – Széles/molett csípő – Szép bőr Viktoriánus Anglia: – Kívánatosan telt – Keskeny derék – A nők fűzőt viseltek az ideális testalkat érdekében Húszas évek: – Lapos mell – Eljelentéktelenedő derék – Rövid bubifrizura – Fiús alak Hollywood aranykora: – Teltkarcsú – Homokóra alkat – Nagy mellek – Vékony/karcsú derék Hatvanas évek: – Nyúlánk alkat – Sovány, vékony – Hosszú, vékony lábak – Kamasz fizikum Szupermodell éra: – Atletikus alkat – Formásan karcsú – Magas – Feszes, erős karok Kilencvenes évek: – Törékeny – Rendkívül vékony – Áttetsző bőr – Androgün test Posztmodern szépség: – Lapos has – “Egészséges” bőr – Nagy mellek és fenék – Combrés jellemző – Általános, hogy a nők plasztikai sebészhez fordulnak a kívánt alak...

Hótt ronda a világ idei legszexibb pasija, mást javaslunk helyette...

Chris Hemsworth színészt választotta a People magazin a világ legszexibb férfijának 2014-ben. Hemsworth 2010 óta házas, két gyermek apja. Többek között a Thor film főszerepében láthattuk, de a színészi teljesítménye számunkra soha nem volt meggyőző. Az amerikai lap 1985 óta osztja ki a világ legszexibb férfija címet, először Mel Gibson színész kapta, tavaly például Adam Levine énekes. Idén a tízes listára még Chris Pratt, a Guardians of the Galaxy színésze, Jamie Dornan, a most készülő Fifty Shades of Grey főszereplője, Ki Hong Lee színész, Blake Shelton amerikai country-énekes, Bradley Cooper színész, Matt Bomer színész, Michael Strahan egykori amerikai focista, Eddie Redmayne színész és Scott Foley színész fért fel. Szembetűnő, hogy a szerkesztők milyen kínosan ügyelnek arra, hogy változatos listát állítsanak össze: most már másodszor tapasztalom, hogy a szerkesztők szerint feltétlen kell legyen köztük ázsiai eredetű és fekete férfi is, de nem hiányozhat a nyíltan meleg, sőt, jó ha van ginger (vörös) is. Ez pedig szerintem a “minőség” rovására megy.   Éppen ezért szerkesztőségünk is összedobott egy rögtönzött listát, most ti döntsétek el, hogy kinek van jobb ízlése, a People-nek vagy a Transindexnek? Kommentben lehet szavazni! A PEOPLE LISTÁJA         A TRANSINDEX LISTÁJA Indoklás nincs, a szerkesztők személyes ízlésük alapján választottak.     UPDATE: munkatársaink jelezték, hogy van még két Ryan, akit be kellett volna tenni....

Hülyét csinált a nőkből az igazi szépség nevében a Dove? Jött rá válasz is ápr23

Hülyét csinált a nőkből az igazi szépség nevében a Dove? Jött rá válasz is...

A Dove 2004-ben kezdte meg kampányát, amellyel állítólag az egészségesebb testkép, a természetes szépség és a nők önbizalmának növelése mellett áll ki. Tényleg sikeres  is volt, így évek óta újabb és újabb megható ötletekkel állnak elő, hogy elnyerjék a célközönség szimpátiáját: természetesen a teljesen átlagos nőkről van szó, akik épp eleget küzdenek nap mint nap azért, hogy megfeleljenek a szépségideálnak, jól esik nekik is néha letenni a fegyvert. A legújabb reklámjukkal viszont sokak szerint most már ők is túl messzire mentek: a „semmit” tartalmazó, bőrre ragasztható szépségtapaszos „kísérletükkel” sikerült teljesen elkeseredettnek és hiszékenynek beállítaniuk a nőket. Igen, a nők nemcsak annyira manipulálhatóak, hogy folyton beveszik, hogy a média sulykolta szépségideál mellett ők csak rút kiskacsák lehetnek, de ugyanúgy felülnek a karjukra ragasztott szépségtapasznak is, ha azt egy pszichológus kellő körítéssel tukmálja rájuk. A placebo-hatás nem marad el, két hét után a nőknek minden simábban megy, mint korábban. Tanulság? A szépség benned van? Vagy inkább: mindegy, csak ne neked kelljen bármin elgondolkodni és változtatni? Válaszként született egy paródia is, amit az Above Average Productions amerikai humorista csoport készített, és amely elég szellemes ahhoz, hogy helyre tegye az egész Dove-jelenséget. Egyébként a korábbi Dove reklám, amelyben egy törvényszéki rajzoló készíti el a nők portréját a saját, illetve az ismerőseik leírása alapján, hatalmas siker volt, de nekem már az is túl erőltetettnek és csinálmánynak tűnt. Erősen megkérdőjelezem, hogy le lehet úgy lerajzolni valakit, hogy az, aki az útbaigazításokat adja, nem látja a rajzot és nem tudja korrigálni az esetleges hibákat – ahogy az egy fantomkép esetében rendszerint történik. (Hogy lehet így eltalálni például az arc arányait? Ha mindkét verziót ugyanaz a személy rajzolja, nem befolyásolja eleve az eredményt az eredeti elvárás?). A kérdések ellenére ez lett minden idők 8. legnézettebb és 4. legmegosztottabb videója, vagyis valóban hatásosra...