A Leo Burnett reklámnagyhatalom honlapján közzétette 2014-es fogyasztási trend-becslését [Predictions 2014]. Nem okvetlenül arról szól, hogy mit fogyasztunk, hanem arról, miért. Az olvasó ne egy marketinganyagra számítson, hanem szociálpszichológiai, értékfilozófiai vázlatra, ami 10 vezérgondolatból áll. Az anyagot Daniel Bevis ún. „Senior Knowledge Editor” jegyzi. Ennek kivonata következik. 1. A figyelem nem halott Egyre nagyobb a pörgés, ezt mutatják azok a menő szolgáltatások, mint amilyen a Snapchat, a Summly és a Vine – van ugyan hatás, de egy pillantás, és elmúlik. Mégis, az olyan televíziós sorozatok sikere, mint a Breaking Bad vagy az olyan regényeké, mint a The Luminaries azt jelzi, hogy az emberek képesek időt szánni arra, ami érdekli őket. Van még idő a rendszerben, ami arra fordítható, ami valóban érdekel. 2. Az élményt keressük, nem a birtoklást Kezdjük megérteni, hogy az egyre több tárgy birtoklása nem tesz bennünket boldogabbá. A posztmateriális kultúra kiteljesítése felé haladunk, amelyben az emberek egyre inkább olyan élmények vásárlóivá válnak, amelyek emlékeket biztosítanak a számukra. 3. Leáldozóban a beavatottak (connoisseur) ideje Nem az határoz meg bennünket, hogy mit fogyasztunk, hanem az, hogyan fogyasztjuk. A szenvedély, és nem a kiváltság az, ami beavatottá tesz bennünket. Nincsenek rangidős területek, mint a komolyzene, a kortárs művészet vagy az arisztokratikus hobbik. Lehetsz akár a pizza, a metál zene vagy a klasszikus videojátékok avatott ismerője ahhoz, hogy connoisseur légy. Nincs hierarchia. A beavatottság nem státus, hanem önképi dolog. 4. Felelősség-fóbia A 2000-2010. között születettek számára érdektelen vagy megvalósíthatatlan a nyugdíjas állás vagy a lakástulajdonlás. A jövő lehetőségeit nem akarják a jelenben meghozott döntésekkel lekorlátozni. 5. A személyre szabott termékek iránti igény A könnyen személyesíthető, személyes profilra konfigurálható az új “tökéletes”. 6. A prediktív asszisztencia térnyerése Azoknak a szolgáltatásoknak az elterjedése várható, amelyek hamarabb tudják, mire van szükséged, mint te magad. Lásd Google Now. 7....